Vijftig jaar na zijn debuut krijgt de Volkswagen Polo-familie er in 2026 een volledig elektrisch lid bij: de ID. Polo. De introductiecampagne kiest bewust voor een minimalistische aanpak, waarin niet de auto maar juist het ontbreken ervan centraal staat. Onder de pay-off ‘De rest van de nieuwe Polo kun je er zelf wel bij bedenken’ toont Volkswagen uitsluitend wat écht nieuw is: de elektrische aandrijflijn.

DPG Media en Talpa Network hebben overeenstemming bereikt over de voorgenomen verkoop van Mood for Magazines B.V., de uitgever van Linda. en Linda.meiden. Met de overname krijgt het vrouwenmerk een nieuwe eigenaar die de digitale en inhoudelijke toekomst op de lange termijn moet borgen, in een markt die sterk onder druk staat.

De grootste fitnessketen van Europa, Basic-Fit, lanceert deze maand de nieuwe merkcampagne ‘Join the Feel Good Club’. Met de campagne verschuift het merk de focus van puur fysieke prestaties naar het mentale en sociale effect van samen sporten. Fitness draait volgens Basic-Fit niet alleen om spieropbouw of conditie, maar vooral om het gevoel dat je er niet alleen voor staat.

Ondanks winterse omstandigheden en gladde stoepen ging het jaarlijkse Koffiedik Kijken-event donderdag onverminderd door. In een goedgevulde zaal blikten marketingprofessionals vooruit op 2026 en werd traditiegetrouw het Gouden Koffiekopje uitgereikt aan Rafne ten Oever van Rituals voor de beste voorspellingen van het afgelopen jaar.

Wat willen jongere generaties het komend jaar? Dat onderzoeken wij voor de 30ste keer in de MarketingTribune-rubriek 'Jongereniconen'. Het overkoepelende antwoord is nu: ‘affordability’. In tien delen lees je aanstaande trends, met vandaag focus op mode & winkelen.

Wat leek op een pijnlijke blunder tijdens een thuiswedstrijd van PSV, bleek al snel een bewust in scène gezette marketingactie. Een stadionbanner waarop supporters van ‘PVS’ een sportief 2026 werd toegewenst, zorgde voor veel reacties op social media en in de media. Niet PSV, maar ‘PVS’ stond er. De ‘fout’ bleek onderdeel van een ludieke campagne van Centraal Beheer, ontwikkeld door creatief bureau TBWA\Neboko.

Wat hoor je als een merk even niets zegt? In een wereld die 24/7 praat, post en pusht, is stilte zeldzamer dan aandacht. En misschien daarom juist zo krachtig.

De carrière van Lot Mulder (24) ontwikkelt zich in rap tempo. Deze content creator, schrijver en presentatrice brak door met haar Instagram-account @dehaarclipvanmarieclaire en beweegt zich inmiddels nadrukkelijk breder binnen media en entertainment. In een drieluik spreken we met makers. Mulder (131K volgers): ‘De impact hangt naar mijn mening af van authenticiteit.'

Nieuw jaar, nieuwe kansen…in ieder geval voor onderstaande job hoppers. Of zij deze week hun nieuwe werkplek ook daadwerkelijk bereikt hebben, is maar de vraag, maar de intentie is er 😉

Dirje van Laar is Brand Manager bij dé VakantieDiscounter. In een markt die sterk wordt beïnvloed door technologie, geopolitieke spanningen en veranderend consumentengedrag, werkt zij aan het bouwen van een merk dat zekerheid, gemak en persoonlijke relevantie combineert. Over de rol van AI, merkbouw en leiderschap richting 2026.

Wat in 2016 begon als een fotografieprogramma met bekende Nederlanders, is tien jaar later uitgegroeid tot een vast onderdeel van de RTL-programmering én tot een aantrekkelijk platform voor merken. Het Perfecte Plaatje, uitgezonden op RTL 4 en Videoland, viert dit jaar zijn tienjarig bestaan met een tentoonstelling in Fotomuseum Hilversum en een reeks langdurige samenwerkingen.

Als klantactivatie marketeer bij Bever werkt Nanke Over dagelijks aan de vraag hoe merken betekenisvol kunnen zijn in het leven van mensen. Met oog voor technologie en menselijk gedrag kijkt ze vooruit naar wat marketing in 2026 vraagt.

Het nieuwe jaar is nog maar net begonnen en de goede voornemens zijn vers, maar More Nutrition laat zien dat balans ook anders kan. Afgelopen zondag 4 januari organiseerde het merk samen met creatief bureau Uncle Bill in Amsterdam het eerste ‘All You Can Cheat Restaurant’ ter wereld: een exclusieve brunchervaring waarin genieten centraal stond, zonder de gebruikelijke suiker- en calorieoverdaad.

De hele maand december verschenen er, samen met de onmisbare trends voor het nieuw jaar, overal wrap-ups van 2025. Zelfs mijn bank heeft mij voor de eerste keer een confronterende wrap-up gestuurd waarin mijn roekeloze financiële gedrag zonder genade werd blootgelegd. Marketing Week verzamelde daarentegen de meest aangrijpende marketingcitaten van 2025 en deze vond ik echt onmisbaar om het nieuw jaar op de juiste voet te beginnen.

Creators bewegen sneller dan veel organisaties kunnen volgen. Terwijl hun rol in het landschap verandert door technologie, zoeken marketeers naar houvast voor 2026. Niet in algoritmes of formats, maar in de manier waarop creators publiek opbouwen en vertrouwen vasthouden. De vraag is hoe teams hiervan leren zonder zichzelf te verliezen.

Old Amsterdam is het jaar gestart met meerdere internationale erkenningen voor zijn kazen. Het merk ontving onder meer een Diamond Taste Award voor Old Amsterdam Original 48+, toegekend door het International Taste Institute. Daarnaast werden drie andere producten onderscheiden.

Engie heeft na een pitch met vier bureaus Abovo Maxlead geselecteerd als nieuw mediabureau. De samenwerking, die op 1 januari inging, richt zich op het versterken van de mediastrategie van Engie en omvat media-, performance- en data-oplossingen. De energieleverancier wil zijn marketingaanpak verder professionaliseren in een competitieve en sterk gereguleerde markt.

VMN media heeft per 1 januari 2026 Li’ao Wang benoemd tot CEO. Zij volgt Erik Hoekstra op en krijgt de opdracht om het mediabedrijf door de volgende strategische fase te leiden, met nadruk op verdere digitale groei en internationale uitbreiding. VMN media is uitgever van onder meer Cobouw, Distrifood, AMweb en Provada.

Talpa Network en Glory starten een exclusieve samenwerking, waarbij 'Kijk' de centrale plek wordt voor alle Glory-content in Nederland. In 2026 zijn alle livestreams van Glory, inclusief extra materiaal en analyses, te zien op dit kanaal.

Deze winter slaan Rosewood en de Hondenbescherming de handen ineen om extra aandacht te vragen voor oudere asielhonden. Met een combinatie van praktische ondersteuning en digitale storytelling willen zij laten zien dat juist deze vaak vergeten honden nog volop liefde, karakter en levenslust hebben.

Ze worden steeds zichtbaarder, bereiken meer resultaat en lijken beter te resoneren onder jongere generaties: 'creators'! Geen merk kan meer zonder, tenminste… als je het kaf van het koren gescheiden hebt, zo blijkt. In een drieluik spreken we met makers. Vandaag is dat Mèlanie Bosveld, oprichter van Kult&Ace en founder Pact United. ‘Er is sprake van een creator economy boom.’

De Nederlandse tak van Domino’s heeft social bureau Team5pm aangesteld als nieuwe social agency. Met een vernieuwd social playbook wil het pizzamerk zijn positie versterken bij zogeheten zillenials: de generatie op het snijvlak van Gen Z en millennials. De samenwerking richt zich op short-form content en actief communitymanagement op platforms als TikTok, Instagram en YouTube Shorts.

Als een merk zegt dat het duurzaam is, gaat bij Gen Z de radar automatisch aan. Niet uit cynisme, maar uit ervaring. Klimaatproblemen zijn dagelijkse realiteit en groene beloftes klinken vaak nét iets te mooi.

In een online omgeving vol advertenties, retargeting en influencers lanceert ING een nieuwe digitale campagne rond Spaarslot, een functie die consumenten moet helpen impulsaankopen te vermijden. Met korte video’s en social posts speelt de bank in op herkenbare momenten van online verleiding en positioneert zij financiële zelfcontrole als onderdeel van het dagelijks leven.

Voor marketingdirecteur Edward Hissink begint het nieuwe jaar onder hoogspanning. Dat is namelijk dagelijkse kost bij Reynard High Voltage, een grote speler in de elektriciteitssector met focus op offshore- en onshore energieprojecten. Met het op een vos lijkende logo en als positionering ‘pole position in high-voltage’ loodst hij zijn team langs uitdagingen als netcongestie, een krappe arbeidsmarkt en felle internationale concurrentie.

We hebben het zeer turbulente jaar 2025 achter ons gelaten en wachten allen met spanning af wat 2026 gaat brengen. Welke merken en organisaties gaan er nu weer verdwijnen, worden we overgenomen of verliezen we de strijd tegen de groeiende Chinese concurrentie?

Hoe breng je kinderen gezonde schermgewoonten bij in een wereld waarin iPads, smartphones en Netflix net zo vanzelfsprekend zijn als speelgoed? Lotte Hof, founder van Viewy Kids, besloot het niet bij bezorgdheid te laten.

Caroline Ammerlaan is benoemd tot Chief Executive Officer van Hearst Magazines Nederland. De benoeming werd bekendgemaakt door Debi Chirichella, President van Hearst Magazines en Jonathan Wright, President van Hearst Magazines International. Ammerlaan volgt Marscha Krouwel op en start deze week in haar nieuwe rol.

Met de nieuwe campagne ‘Waar wacht je op?’ zet NHA het nieuwe jaar in met een duidelijke boodschap: besteed je tijd betekenisvol en wacht niet op het perfecte moment om iets nieuws te leren. De campagne is ontwikkeld door Zandbeek, sinds 2016 vaste bureaupartner van NHA. De campagne bouwt voort op de merkbelofte ‘Dit is jouw tijd’, sinds 2019 het fundament van de positionering van het familiebedrijf.

Happy New Year! In het eerste nummer van het nieuwe jaar ruim baan voor marketeers en hun verwachtingen van 2026. Maar dat is niet alles natuurlijk…

De VriendenLoterij lanceert een nieuwe televisiecommercial die is gebaseerd op het waargebeurde verhaal van winnaar Linda uit Zutphen. Met deze campagne zet de loterij nadrukkelijk in op emotie en storytelling, als onderdeel van de merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’. De keuze sluit aan bij bredere ontwikkelingen in het vak: consumenten verwachten steeds vaker authenticiteit en relevantie in plaats van klassieke reclameboodschappen.

Bibianne Roetert, hoofd marketing bij Unox, staat aan de vooravond van een ingrijpende transitie: het merk maakt zich op voor een mogelijke toekomst buiten Unilever. In een markt waarin prijsdruk toeneemt en technologie verleidt tot afleiding, draait het voor Roetert om focus, menselijkheid en langetermijnmerkbouw.

Joost van den Berg, Executive Head of Marketing bij Dr. Oetker, ziet richting 2026 een marketingvak waarin AI versnelt, consumentengedrag fragmenteert en leiderschap crucialer wordt. Focus en richting zijn volgens Van den Berg onmisbaar om teams effectief te houden: ‘Je kunt simpelweg niet alles voor iedereen doen.’

‘Samen’ is het sleutelwoord van Rutger Koene en met precies die instelling gaat hij ook vol vertrouwen het nieuwe jaar in. ‘Ik probeer altijd het beste te halen uit de mensen met wie ik werk. We kunnen het alleen samen doen: vertrouwen geven, duidelijke doelen stellen en continu zoeken naar verbetering. Binnen Asics noemen we dat kaizen, Japans voor “veranderen naar beter”.’ In gesprek met Head of Marketing bij Asics.

Het Eindhovense field marketing- en field salesbureau, dat dit jaar zijn 25-jarig jubileum viert, zet met deze stap in op verdere groei en toekomstbestendigheid. Oprichter en aandeelhouder Martin Damen draagt de dagelijkse leiding over aan een nieuw directieteam.

Wietske Kuiper is Hoofd Marketing, Communicatie en Verkoop bij het Koninklijk Concertgebouworkest en al 14 jaar verantwoordelijk voor merk en kaartverkoop van een van ’s werelds toonaangevende orkesten. Ze balanceert dagelijks tussen artistieke ambities en commerciële doelen.

Esther Hoeve van het Nima B2B Community-bestuur breekt een lans voor empathie. Zij vindt deze vaardigheid onderschat en daar moet verandering in komen in het nieuwe jaar: ‘Mijn persoonlijke uitdaging zal zijn om onze organisatie mee te krijgen dat alleen ratio niet leidend is. Gedragsinzichten en storytelling zijn net zo belangrijk als data-analyse. Wie alleen op technologie vertrouwt, verliest de connectie met de klant.’

De inzendmodule voor de Annual Masters in Media Awards (Amma’s) 2026 is geopend. Adverteerders, media-exploitanten en bureaus kunnen tot en met 13 februari hun beste mediacampagnes, -strategieën en talent inzenden. De mediavakprijzen worden in mei uitgereikt in Amsterdam.

Harold Zwaal, oud-directeur en medeoprichter van SBS Nederland, is overleden. Hij speelde een belangrijke rol in de ontwikkeling van de commerciële televisie en televisiereclame in Nederland en sloot zijn kleurrijke loopbaan -die ook langs NieuwsTribune voerde- af bij boekhandel Scheltema.

Natuurhuisje en Gardeners zetten hun samenwerking voort met een nieuwe merkcampagne waarin de natuur zelf het woord neemt. Met ‘Ik wacht op je’ nodigt het merk mensen uit om te vertragen en de balans tussen mens en natuur opnieuw te ervaren.

Huilen, lachen, AI… of juist niet. De decembercommercials van 2025 hadden het allemaal. Maar wat was nou echt de beste? Het panel van Commercialreview heeft 15 commercials onder de loep genomen. In totaal zijn er ruim 4.000 beoordelingen binnengekomen van respondenten die over elke commercial 8 vragen hebben beantwoord. Met AI-oplossing Stramigo heeft Commercialreview alle data geanalyseerd en samengevat en verwerkt in heldere adviezen voor alle adverteerders, exclusief voor MarketingTribune.

Happy New Year. Dat is natuurlijk in de eerste plaats een oprechte wens. Maar het is ook veel meer dan dat. Het is een van de krachtigste marketingmomenten van het jaar. Binnen onze eigen marketingstrategie is de seizoensupdate al jaren een van de meest succesvolle acties. En juist de maanden december en januari blijken daarin telkens weer de absolute toppers.

Het buitenreclameonderzoek Bro Next maakt sinds 1 januari 2026 officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting Jic Bro heeft het onderzoek volledig overgedragen en wordt opgeheven. Met deze stap zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek in Nederland ondergebracht bij één onderzoeksorganisatie.